新品牌需要了解的有关SEO的信息
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是指创建内容Web内容以尽可能高地排名的做法。这是建立品牌资产的重要工具。精心制作的网页可以提高页面浏览量，而这些页面浏览量可以增加流量 - 有效的优化本身就很复杂。搜索引擎用户通常会点击前几个结果。用户点击页面的可能性随着排名的进一步下降而大大降低;第二页搜索结果在点击量方面急剧下降。
这就是为什么品牌将资源投入到尽可能高的特定搜索结果页面上的原因。这意味着定位特定于行业的关键字或短语，以覆盖更广泛的受众。例如，一家生产跑鞋的公司会针对“跑鞋”一词，但也会针对更广泛的搜索，如“跑步”。诸如“什么是**的跑鞋？”之类的问题也很重要。显示在常见相关搜索的顶部意味着更多的流量和更多向新客户销售的机会。
SEO如何运作？
SEO的关键是了解搜索引擎的工作原理。虽然SEO可能明确包括多个引擎，但大多数品牌选择主要关注Google。这是因为谷歌很容易成为全球最常用的引擎，拥有超过70%的搜索市场份额。搜索引擎功能可以分为三个主要组成部分：
抓取：这是搜索引擎查找网页的方式。AI 扫描 URL、内容和元数据，并将该信息存储在数据库中。最终，这就是品牌大多数以SEO为中心的努力所关注的地方：确保品牌页面具有AI在特定搜索方面正在寻找的内容类型。但是，其他两个组成部分对于为该过程提供背景至关重要。
编入索引：将包含相关类别的网页编入索引后，该网页就有资格在这些搜索中展示。但它并不能保证用户会看到结果。
排名：搜索引擎按从最相关到最不相关的顺序显示索引内容。具体来说，搜索引擎显示它认为与搜索的单词、短语或问题最匹配的数据。这部分基于它在“爬网”阶段收到的数据，还基于其他用户如何响应给定的链接集，它包含多少信息，页面流量以及它最近更新了多少次。Google和其他搜索引擎将不断调整这些设置，以优化最终用户的性能。
知名品牌如何使用SEO？
SEO**实践使这些规则对品牌有利。理想情况下，品牌希望成为相关搜索字词的**个结果：零位置。“位置零”是 Google 显示的顶部搜索字词的标签，以及一段文本。虽然位置零是理想的排名，但登陆常用术语结果的**页被认为是成功的。但是，优化网络内容以达到这些排名不仅仅是使用正确的关键字。这是因为用户体验和流量的权重非常高。这意味着使页面与最新信息保持同步，并不断重新访问页面以确保它们保持在顶部。如果一个排名靠前的网页从未更新过，它就不会存在很长时间。
知名品牌更容易利用SEO：考虑前面提到的搜索词“什么是**的跑鞋？”。像耐克这样的全球性公司自然会在这个名单上名列前茅：他们每月有数百万访问者访问他们的网站。具有高品牌认知度的公司可以继续增加受众群体，并为特定页面带来流量。他们需要密切关注他们的搜索引擎排名和数据才能保持在首位，但他们已经在首页上了。
为什么这对新品牌不起作用？
“如果业内最成功的品牌都在这样做，那一定适合所有人。这通常是修辞，但在SEO方面却并非如此。虽然了解如何优化搜索结果将为未来奠定基础，但事实是，对于新品牌来说，SEO在技术上并不重要。在抓取过程中，低于特定阈值的网页基本上会被忽略。如果没有人访问该网站，那么它就不会在这些至关重要的一般搜索中排名很高。
这就是为什么营销公司不能仅仅为一个客户提升现有的战略，然后将其移植到另一个品牌，无论现有模式多么成功。新品牌需要一个截然不同的策略来为长期成功做好准备。
了解受众
品牌必须定义其特定的受众。他们是插入TikTok的年轻女性还是偶尔使用Facebook的老年男性？他们想要有趣的模因还是长篇大论、信息丰富的视频？虽然品牌可能本质上拥有其中一些问题的答案，但现在是时候尝试内容以找到其余的答案了。尝试不同的社交媒体平台和内容类型，并加倍努力提供**结果。
成为思想领袖
品牌需要从他们那里了解他们的受众专家。除了产品教育之外，观众还需要了解这个行业的哪些方面？为了重新审视跑鞋公司的例子，该品牌还应该分享有关跑步跟踪应用程序，马拉松世界纪录以及其他与客户兴趣重叠的内容的信息。这使客户在销售之外保持参与度，并将品牌定位为各自领域，爱好或行业内的思想领袖。
制作可共享的内容
了解这些客户喜欢分享的内容。令人惊讶的是，这并不总是与他们的需求重叠。虽然客户可能会点击马拉松运动员打破新纪录的链接，但他们可能不会发现它足够吸引人分享。如果这个虚构的跑鞋品牌的受众更喜欢分享只有其他跑步者才能理解的有趣帖子，那么该品牌应该倾向于这一点。创建可分享的帖子意味着品牌的病毒式传播潜力。这意味着更多的追随者，这意味着更多的流量潜力，而这正是新品牌所需要的。
**化社交媒体形象
从主要参与者（百度、搜狗、360等）开始，看看这些受众倾向于“生活”。与他们互动，分享链接，但也使用这些平台为网站带来流量。共享商店页面和销售、博客文章和视频。这创造了一个数字生态系统，随着社交媒体和网站页面流量的增加，它将继续融入自身。
将这些实践与 SEM 策略相结合
搜索引擎营销（或SEM）是推动流量和提高搜索引擎排名的最快，最有效的方式。这是为Google广告付费的做法，这些广告将显示在特定搜索页面的顶部。这意味着结果几乎是立竿见影的，为特定关键字产生流量。更重要的是，SEM确保新品牌在其网站上拥有正确的流量：搜索这些术语的用户可能对该特定产品或服务有积极需求。
因此，虽然SEO很重要，但任何将资源严格集中在该桶中的新品牌都面临着一场艰苦的战斗。他们可能还需要很长时间才能看到真正的结果。但是，通过专注于建立数字足迹并将其与积极的销售策略相结合，品牌可以为长期成功做好准备。
